Hoy te traigo un artículo muy pero que muy especial. 15 libros sobre Copywriting que si los lees tu plan de email marketing agradecerá enormemente.
Como ya sabes es una de las disciplinas que me apasionan dentro del marketing y en la que no he dudado ni un minuto en formarme durante muchos años.
Recuerda que las palabras son las que te ayudarán a captar ese flujo ilimitado de clientes hacia tus servicios o productos.
Y te prometo que en Internet es donde la palabra tiene mayor impacto. Nunca antes ha habido un medio donde aplicar el Copywriting puede tener mayor impacto en la cuenta de resultados.
Desgraciadamente no todo va a ser bonito en este artículo.
Hay una GRAN parte negativa pero que debo ser sincero y contarte. El 100% de los mejores libros sobre Copywriting son en inglés. Lo siento.
Solo he encontrado 2 libros que gracias al cielo están traducidos en español y que merecen la pena.
Pues comenzamos.
15 libros sobre Copywriting que debes leer: My Life in Advertising – Claude Hopkins
Existe la traducción al español, «Mi Vida en Publicidad». Una retrospectiva de la carrera de Claude Hopkins vendiendo productos a través del Marketing Directo.
Toda una obra maestra y donde descubrirás infinidad de conceptos que aún a día de hoy puedes aplicar en tu propio negocio. Sin lugar a duda.
De hecho gran parte del éxito de este blog se debe a ello.
Scientific Advertising – Claude Hopkins
La biblia del Copywriting. Ha sido un libro que he leído infinidad de veces y que he gritado … ¡joder! ¿dónde se había metido este conocimiento durante tanto tiempo?
Este hombre ha tenido un gran impacto en mi vida.
Cuando lo descubrí hace años de la mano de uno de mis mentores comencé a entender como hacer un Marketing efectivo y rentable.
Alucinante cuando te explica cómo vendía escobas. 😉
¿Se puede ser más brillante?
Reseña del libro Publicidad Científica de Claude Hopkins
The Adweek Copywriting Handbook – Joseph Sugarman
Otro excelente libro sobre copywriting escrito por el legendario Joseph Sugarman.
Uno de los libros más reconocidos en el siglo XXI.
Te dejo el enlace a Google Books para leer un extracto: The Adweek Copywriting Handbook
Ogilvy on Advertising – David Ogilvy
¿Y qué me dices del Sr. Ogilvy?
¡Qué personaje! Inglés afincado en USA fundó una de las mayores agencias de Marketing Directo del mundo … Ogilvy and Matter, una agencia que aún siguen en pie con fuerza aunque el Sr. Ogilvy ya no esté con nosotros.
Este libro está enfocado como manual para todos aquellos que se están introduciendo en el mundo de la publicidad de respuesta directa.
Toca temas como la relación con el cliente, la problemática con estos, elementos claves para la escritura, trucos, resultados de sus estudios.
Tengo un artículo en el Blog que trata sobre este señor y que incluye un vídeo donde deja bien claro su postura entre la publicidad que nos quieren hacer creer que funciona y la de respuesta directa; aquella que SÍ funciona y que se utiliza en Internet. Haz clic aquí para ir al artículo.
Confessions of an Advertising Man – David Ogilvy
En este libro Ogilvy nos acompaña en sus hazañas en la publicidad en momentos tan interesantes como los años 60, 70, etc. Momentos en los que la publicidad era un negocio muy lucrativo donde los profesionales ganaban la gran pasta.
Aquí te dejo el enlace de Google Books para que leas un extracto: Confessions of an Advertising Man by David Ogilvy
Tested Advertising Methods – John Caples
Otra obra maestra escrita por John Caples y que está repleto de fundamentos del Marketing Directo y del Copywriting testados durante sus años de carrera.
Años y años haciendo publicidad.
Recomiendo comprar hasta la edición 4ª ya que la quinta está muy «intoxicada» por las manos de los editores.
34 Ideas para crear titulares que enganchen a tu Lector – Por John Caples
Making Ads Pay – John Caples
Este ha sido mi última adquicisión … es más… me llegó de los Estados Unidos.
¿Qué te puedo decir? Un crack este John Caples … un libro lleno de ejemplos, trucos, ciencia de la venta, … alucinante.
En el siguiente enlace puedes leer un extracto del libro en Google Books: Making Ads Pay
En próximos artículos trasladaré ciertas enseñanzas a tu Marketing en Internet … ¡Por ahora no puedo decir más!
Momento Maira Gómez Kemp … ¡Hasta aquí puedo leer!
Breakthrough Advertising – Eugene Schwartz
Obra clásica y dónde descubrirás el arte de contar historias alucinantes para enamorar a tu lector.
A mí me encantó leerlo.
Sales Letters That Sell – Drayton Bird
¿Qué puedo decir de mi amigo Drayton Bird? Otro crack.
Con la suerte de que aún sigue vivo y muy que muy vivo. Metido de lleno en la era digital y con su blog dando caña. Me encanta.
Un manual para escribir cartas de ventas que realmente vendan y no se queden en palabras que solo ensucian el ciberespacio. Basura digital.
Bravo.
Si quieres conocer su Blog y darte de alta en sus boletines aquí te dejo el enlace: Blog de Drayton Bird.
Sus boletines electrónicos son brillantes, bien estructurados y 100% efectivos. Diseñados para que sus lectores pasen a la acción y compren.
¡Ah! Se me olvidaba. Tiene un humor muy británico. 😉
Words That Sell – Richard Bayan
Un libro con multitud de ejemplos con palabras que llegan al corazón de tu potencial cliente.
Words That Sell 2 – Richard Bayan
Ampliación del libro Words That Sell. Imprescindible.
The Copywriter's Handbook – Robert W. Bly
Encontrarás temática tan interesante cómo:
- 8 tipo de titulares que funcionan.
- 11 formas de hacer tus textos más leibles.
- 15 maneras de comenzar una carta de ventas.
- Y mucho más.
How to write Seductive Web Copy – Henneke Duistermaat
Esta chica blogger ha revolucionado el panorama del copywriting en lengua inglesa. Colabora con blogs de renombre como Copyblogger.
Este libro lo puedes encontrar en Amazon por poco dinero y te descubre de manera sencilla formas de mandar tu mensaje a aquellos que visitan tus activos digitales.
Para empezar está genial. Darás tus primeros pasos.
Blog to win Business – Henneke Duistermaat
Este es su segundo libro y también excelente para crear contenido en tu blog que realmente llegue a tu cliente.
Contenido de empresa, vendedor, nada de entretener por entretener sino entretener para vender.
Haz clic aquí si quieres visitar el Blog de Henneke Duistermaat.
Tiene una forma de presentarse en el blog muy particular … ¡con audio!
Cashvertising – Drew Eric Whitman
De los mejores que he leído en estos últimos años.
Con un montón de trucos, ideas y secretos que utilizan las grandes agencias de Marketing Directo.
Además es super divertido. 😉
Haz clic en el enlace para ir a Google Books si quieres más información … Clic aquí para ir a Google Books.
¡Ah! Se me olvidaba …
Existe un libro … el 16 … ¡mi libro! Copywriting Para Consultores (momento autobombo) Recuerda que he venido a hablar de mi libro … 😉
Una guía práctica que te ayudará a crear textos comerciales en Internet que atraigan a tu cliente ideal y que vendan tus servicios sin miedo a la competencia. Textos que te den visibilidad y autoridad en la red y atraigan a tu mercado.
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Conclusiones
Libros sobre Copywriting hay muchos, eso sí … como ya te dije en español apenas existen. Desgracidamente los hispanos somos muuuuuuuy malos vendiendo nuestros productos y servicios. Así nos va. Los mejores están en inglés es por eso que España tiene tan nefasto Marketing … vamos, y no solo España sino todos los países hispanohablantes. No sabemos vendernos ni vender lo que ofrecemos al mundo. Nos da vergüenza decir lo bueno que somos en lo que hacemos. ¿Seremos tontos?
Vendiendo a alguien que demanda nuestra solución lo hacemos más feliz.
Espero que te compres alguno de estos libros de copywriting y que le saques todo el partido. Una vez oí a alguien que decía que no conocía a ningún copywriter pasando hambre. 100% de acuerdo. 😉
