¿Te gustaría conocer los mejores libros sobre copywriting que puedes encontrar en el mercado y que te ayudarán a seguir mejorando tu redacción comercial?
Si es así sigue leyendo ya que en este artículo te voy a mostrar los 15 mejores libros sobre copywriting que existen. Desde mi punto de vista, claro está.
Libros que la mayoría no se ha leído porque o no saben inglés (la mayoría están en esta lengua) o bien no se han preocupado por investigar y creen que el copywriting es algo moderno.
El copywriting es el arte de vender con la palabra escrita y eso existe desde los fenicios. Y antes.
Como ya sabes es una de las disciplinas que me apasionan dentro del Marketing Directo y en la que no he dudado ni un minuto en formarme durante muchos años.
Recuerda que las palabras son las que te ayudarán a captar ese flujo ilimitado de clientes hacia tus servicios o productos.
Y te prometo que en Internet es donde la palabra tiene mayor impacto. Nunca antes ha habido un medio donde aplicar el Copywriting puede tener mayor impacto en la cuenta de resultados.
Desgraciadamente no todo va a ser bonito en este artículo.
Hay una gran parte negativa pero que debo ser sincero y contarte.
El 100% de los mejores libros sobre copywriting son en inglés. Lo siento.
Solo he encontrado 2 libros que gracias al cielo están traducidos en español y que merecen la pena.
Pues comenzamos.
¿En qué me baso para decir que son los mejores libros sobre copywriting del mercado?
Antes de nada te voy a explicar mis razones por las que he clasificado estos libros como los mejores libros sobre copywriting.
Un buen libro de copywriting es aquel que está escrito por un experto vendedor. Si no tienes experiencia vendiendo es imposible que escribas un buen libro sobre copywriting ya que el objetivo ni tu mismo lo cumples: vender.
Para mí un buen libro sobre copywriting es un reflejo de las personas, del proceso de venta, del conocimiento de los mercados, del marketing y de la venta.
Un copywriter tiene un único objetivo: atraer clientes y vender más. Nada más. Nuestra escritura debe ser estratégica. No estamos para entretener solo para vender. Siempre hay un fin mercantil en cada una de nuestra palabras.
Una vez que he aclarado esto comencemos con los 15 mejores libros sobre copywriting del mercado.
My Life in Advertising – Claude Hopkins
Existe la traducción al español, «Mi Vida en Publicidad». Una retrospectiva de la carrera de Claude Hopkins vendiendo productos a través del marketing directo.
Toda una obra maestra y donde descubrirás infinidad de conceptos que aún a día de hoy puedes aplicar en tu propio negocio. Sin lugar a duda.
En este libro te muestra su trayectoria en diferente empresas vendiendo objetos corrientes por correo. Objetos como escobas. ¿Cómo puedes vender una escoba por correo? Pues él lo hacía.
La venta no ha cambiado sino son los medios los que lo han hecho. Un libro de hace 100 años sobre copywriting es más que aplicable a estos tiempos.
Scientific Advertising – Claude Hopkins
La biblia del copywriting. Ha sido un libro que he leído infinidad de veces y que he aún sigo encontrando píldoras que me hacen aprender más aún.
Este hombre ha tenido un gran impacto en mi vida profesional.
Cuando lo descubrí hace años de la mano de uno de mis mentores comencé a entender como hacer un marketing efectivo y rentable.
Lo puedes encontrar en amazon sin problemas. No recuerdo si estaba en castellano. También te dejo una reseña que hice sobre este libro en el blog.
The Adweek Copywriting Handbook – Joseph Sugarman
Otro excelente libro sobre copywriting escrito por el legendario Joseph Sugarman. Uno de los libros más reconocidos en el siglo XXI.
Ogilvy on Advertising – David Ogilvy
¿Y qué me dices de David Ogilvy?
¡Qué personaje! Inglés afincado en USA fundó una de las mayores agencias de marketing directo del mundo Ogilvy and Mather, una agencia que aún siguen en pie con fuerza aunque el Sr. Ogilvy ya no esté con nosotros.
Este libro está enfocado como manual para todos aquellos que se están introduciendo en el mundo de la publicidad de respuesta directa.
Toca temas como la relación con el cliente, la problemática con estos, elementos claves para la escritura, trucos, resultados de sus estudios.
Una joya con la que aprenderás y además disfrutarás leyendo.
Confessions of an Advertising Man – David Ogilvy
En este libro también de David Ogilvy nos acompaña en sus hazañas en la publicidad en momentos tan interesantes como los años 60, 70, etc. Momentos en los que la publicidad era un negocio muy lucrativo donde los profesionales ganaban la gran pasta.
Todo lo que te cuenta el libro es de máxima actualidad. Lógicamente muchos de los ejemplos de empresas ya no existen pero si tienes imaginación puedes aplicarlo a casos concretos con tus clientes o en tu propio negocio online.
Tested Advertising Methods – John Caples
Otra obra maestra escrita por John Caples y que está repleto de fundamentos del marketing directo y del copywriting testados durante sus años de carrera.
Años y años haciendo publicidad. Recomiendo comprar hasta la edición 4ª ya que la quinta está muy «intoxicada» por las manos de los editores.
John Caples destacaba por crear titulares con alta conversión. Aquí te dejo un artículo donde descubrirás cómo redactar titulares atractivos para tus artículos. Fundamentos basados en este libro.
Making Ads Pay – John Caples
Este ha sido mi última adquisición. Es más me lo tuve que comprar de segunda mano en los Estados Unidos.
¿Qué te puedo decir? Un crack este John Caples. Un libro lleno de ejemplos, trucos, ciencia de la venta. Alucinante.
Breakthrough Advertising – Eugene Schwartz
Obra clásica y dónde descubrirás el arte de contar historias alucinantes para enamorar a tu lector. Y no solo eso sino para entender los mercados y cuando es el momento de decir unas y otras afirmaciones.
No todos los mercados están preparados para aceptar cierto tipo de publicidad. Unos porque aún son mercados nacientes y otros porque son muy maduros. Todo eso lo debe conocer un buen copywriter.
Sales Letters That Sell – Drayton Bird
¿Qué puedo decir de mi amigo Drayton Bird? Otro crack.
Con la suerte de que aún sigue vivo y muy que muy vivo. Metido de lleno en la era digital y con su blog dando caña. Me encanta.
Un manual para escribir cartas de ventas que realmente vendan y no se queden en palabras que solo ensucian el ciberespacio. Basura digital.
Bravo.
Si quieres conocer su Blog y darte de alta en sus boletines aquí te dejo el enlace: Blog de Drayton Bird.
Sus boletines electrónicos son brillantes, bien estructurados y 100% efectivos. Diseñados para que sus lectores pasen a la acción y compren.
¡Ah! Se me olvidaba. Tiene un humor muy británico.
Words That Sell – Richard Bayan
Un libro con multitud de ejemplos con palabras que llegan al corazón de tu potencial cliente.
Words That Sell 2 – Richard Bayan
Ampliación del libro Words That Sell. Imprescindible.
The Copywriter's Handbook – Robert W. Bly
Encontrarás temática tan interesante cómo:
- 8 tipo de titulares que funcionan.
- 11 formas de hacer tus textos más leibles.
- 15 maneras de comenzar una carta de ventas.
- Y mucho más.
How to write Seductive Web Copy – Henneke Duistermaat
Esta chica blogger ha revolucionado el panorama del copywriting en lengua inglesa. Colabora con blogs de renombre como Copyblogger.
Este libro lo puedes encontrar en Amazon por poco dinero y te descubre de manera sencilla formas de mandar tu mensaje a aquellos que visitan tus activos digitales.
Para empezar está genial. Darás tus primeros pasos.
Blog to win Business – Henneke Duistermaat
Este es su segundo libro y también excelente para crear contenido en tu blog que realmente llegue a tu cliente.
Contenido de empresa, vendedor, nada de entretener por entretener sino entretener para vender. Y por supuesto de manera elegante y nada de vender humo.
En su blog puedes encontrar contenido fantástico y de manera gratuita.
Cashvertising – Drew Eric Whitman
De los mejores que he leído en estos últimos años.
Con un montón de trucos, ideas y secretos que utilizan las grandes agencias de Marketing Directo.
Además es super divertido. 😉
Copywriting para Consultores – Javier Cordero
Para terminar, momento autobombo. Por supuesto voy a hablarte de mi libro, Copywriting Para Consultores, una guía práctica para ayudarte a crear textos comerciales en Internet que te ayuden a atraer a tu cliente ideal y vendan tus servicios sin competencia.
Una guía práctica escrita exclusivamente para consultores y asesores, todos aquellos que venden servicios de alto valor y formación. Super específico, con cientos de ejemplos, plantillas, listas de comprobación. Un manual súper completo.
Plan de acción para los próximos meses
Anota estos libros sobre copywriting o imprime este artículo.
Comienza a leerlos. Puedes encontrarlos en versión ebook o papel. Muchos de ellos los tengo en ambas versiones. Siempre van conmigo.
Hasta el día de hoy para mí son los mejores libros sobre copywriting. Y te digo que he leído muchísimos.
Si aún no has leído ningún libro de copywriting; ¿a qué esperas? Si quieres dedicarte a vender servicios de redacción comercial tienes que leer a los clásicos y si solo lo necesitas para mejorar los textos de tu blog simplemente ve a los que te enseñan de manera práctica. No te vayas a los clásicos. No los necesitas.
Ya sabes que si quieres dejar un comentario o preguntar algo puedes hacerlo en el hilo de comentarios que encontrarás a continuación o bien escribiéndome en la página de contacto. Estaré encantado de saber de ti.
Saludos Jevier, gracias por este importante listado. Vivo en Panamá y estoy interesada en el copywriting, pero no encuentro por estos lares un libro. Confieso que me afecta que este en inglés y encontrar el tuyo es un alivio.
¡Muchas gracias!